Calçat

1000 botigues minoristes per a ECCO

Aquest matí, a la gran catedral del consumidor que es troba al centre comercial Minnesotaotas Mall of America, la marca danesa ECCO ha obert la seva 1.000a botiga al detall. Gear Junkie va estar allà per a la cerimònia, que va incloure un tall de cintes i una donació de 5.000 dòlars ECCO als The Boys & Girls Clubs de les Ciutats Bessones abans de deixar passar un públic que esperava una botiga elegant amb folre de sabates de gamma alta. La companyia, amb seu a les ciutats daneses de Bredebro i Tønder, dóna feina a prop de 20.000 persones a tot el món i es cita com la cinquena marca de sabates més gran del món. Aproximadament la quarta part d'aquest negoci, va dir el president de ECCO USA, Dave Quel, és de les marques a l'aire lliure i fitness / running. Ens vam trobar amb Quel després de tallar la cinta al centre comercial per preguntar-vos sobre la conquesta al detall de les empreses i les novetats a tenir en compte de la marca ECCO el 2012 i després. -Stephen Regenold




Venda al detall ECCO

Gear Junkie: Felicitats per la inauguració. 1.000 botigues són força significatives.
Dave Quel: Sí, i estàvem realment a la nostra infància als Estats Units. Té 1.000 botigues a tot el món, però només 24 botigues als Estats Units.



ECCO, acabo de llegir, es diu la 5a companyia de sabates més gran del món. No en tenia ni idea.
L’any passat vam vendre uns 17 milions de sabates. També som l’única gran empresa de calçat que posseeix i gestiona una cadena de subministrament vertical. Internament tenim instal·lacions de producció de pell i fabriquem les sabates. Les venem a les nostres botigues i a l'engròs, per descomptat, també. Feia massa temps que l'empresa no tenia propietats de vaques. Ara fem subcontractacions tant per a pell, vaca com per a yak.

La seva marca és coneguda per les seves sabates casual i elegant. Però, quin segment comparteixen l'exterior o el fitness o el running?
Al voltant del 25% de les sabates venudes es troben en aquesta zona activa i a l'aire lliure. També apostem sobretot pel golf. Presentem un nou corredor de trail aquesta primavera.


ECCO BIOM Una sabatilla de running: fabricada amb cuir yak, costa 220 dòlars



Què hi ha de nou de la marca?
Una gran tendència és la BIOM a tota la línia. Aquesta tecnologia va començar en les nostres sabates actives, però ara és o serà aviat en sabates per a caminar, golf i roba casual.

Què podem mirar el 2012 i més enllà?
A l'aire lliure, introduïu la tecnologia BIOM en aquesta línia de calçat. La línia de BIOM en funcionament existent veurà un disseny nou el 2013. No tinc gaires detalls, però hauria de ser una actualització significativa del concepte o de la línia.

Moltes gràcies i enhorabona a 1.000 botigues!

-Stephen Regenold és fundador i editor de www.gearjunkie.com.