Roba

Columbia truca a B.S. a la indústria a l'aire lliure

Per STEPHEN REGENOLD

Amb paraules fortes i un llenguatge apuntat a la indústria a l’aire lliure, grans promeses sobre les noves tecnologies i patinadors teatrals que es giren enmig dels focus sobre gel sintètic en un centre d’esdeveniments del districte de carnisseria de la ciutat de Nova York, Columbia Sportswear Company de Portland, Ore., Últim. la setmana va anunciar els seus plans per convertir-se en 'l'empresa més innovadora a l'aire lliure'. El gran reclam, recitat a l'escenari per una VP de Columbia durant una festa de llançament de mitjans, va marcar el to per a una nit de revelació de productes que incloïa roba interior i guants, capes de base folrades amb una reixeta de punts metàl·lics, una nova i propietària membrana transpirable impermeable per a les jaquetes i la promesa de 'enderrocar Gore-Tex i altres dinosaures de la indústria que van deixar de provar-ho fa temps'.

Les jaquetes Columbia Sportswear es vendran fins a 1.200 dòlars l’any que ve

revisió dels sacs de dormir de cara nord

La retòrica picant i les polítiques privilegiades formen part d’un pla de Columbia per reiniciar una empresa que s’ha dedicat a la mercantilització i la complaença dels darrers anys. I això són paraules de la pròpia empresa, no jo. 'Vam fer una crida a la tecnologia antiga i dolenta, fins i tot si fos la nostra', va dir un executiu a l'acte, al qual vaig assistir la setmana passada juntament amb una dotzena de mitjans de comunicació addicionals dels Estats Units i de l'estranger.

De què es desconfia? ¿Què tal una jaqueta de Columbia de 1.200 dòlars o guants amb filaments de fibra de carboni que filtren la calor? Una nova membrana de Columbia, un 'assassí de Gore-Tex', tal com es va fer arreu, es basarà en una capa de polietilè per oferir una major transpirabilitat a una línia de jaquetes impermeable. Una nova propagació de capes base té un patró de punts metàl·lics per a la retenció de calor i la capacitat de transpiració de la suor. Les botes utilitzaran bateries de ions líquids per a la calor elèctrica i els parkas d’hivern de Columbias aviat es carregaran a través de cables i ports USB dels ordinadors portàtils abans de tancar-se cap endavant cap a fora i cap a la fredor.

'La indústria a l'aire lliure s'ha tornat feble', va dir un executiu de Columbia a l'acte. 'Volem fer créixer el mercat mitjançant la innovació.' Segons Columbia ho veu, les marques atlàtiques a l’alça com Under Armour i Lululemon estan allunyant una quota de mercat significativa lluny de les empreses tradicionals a l’aire lliure. El motiu, calcula Columbia, és la manca d’innovació en el món a l’aire lliure. Una sèrie de nous productes per al 2011 i posteriors, l’empresa touts, canviarà aquest paradigma.

far de petzl ultra punta

Secció transversal de la jaqueta Omni-Heat

Val la pena afirmar: el gran reclam que Columbia fa és que vol ser “l’empresa més innovadora a l’aire lliure”. Sense barrejar paraules.

És poc freqüent que una marca a l'aire lliure assenyali els dits i parli contundent. Però la conversa a l'esdeveniment de Columbia va ser honesta i adequada per a un esdeveniment de llançament teatral que va ser considerat com a 'festa de sortida' per a una marca que ha patit en la categoria de street-credit els darrers anys. La marca Columbia, que va començar el 1938, va impactar en els anys 80 amb les seves jaquetes d'esquí Bugaboo. Va conduir l'onada Bugaboo durant anys, ampliant la marca 'Buga-' a les botes i les etiquetes de la companyia i la comercialització.

Però Columbia es va posar a la deriva, es va recolzar en els seus llorers i els seus productes es van enganxar. Una marca de Columbia va arribar a convertir-se en una etiqueta de marca comercial als grans magatzems de descompte, va assenyalar un executor de Columbia. Les noves contractacions a la companyia, fa uns quants anys que van començar, i un sentit renovat que la innovació i una gamma de productes (incloent articles de gamma alta) van ser claus per aconseguir que les vendes de l’empresa anessin, sembla que ha despertat una passió a l’interior per disparar cap a les estrelles.

Botes i guants colòmics escalfats electrònicament

Els punts brillants del cosmos de Columbia inclouran aviat una línia per al 2011 amb els elements escalfats abans esmentats. Hi ha nou jaquetes, incloent-hi models de panys durs i durs, així com un guant d'hivern i diversos models de bota amb cordó de fibra de carboni i la tecnologia de bateries Omni-Heat Thermal Electric.

terroamer xv-hd en venda

continua a la pàgina següent ...