Base-Capa

Icebreaker: Història de la base natural original de la capa

Una trobada casual amb un ramader d’ovelles merines: va ser un d’aquests moments definitoris que van marcar una nova direcció per a la indústria a l’aire lliure.



El nou neozelandès Jeremy Moon de 24 anys va fundar l'empresa Icebreaker de capa base a mitjans dels anys 90, època en què la sintètica regia en el món de la roba interior activa.

Moon havia tornat recentment d’un viatge en caiac de 5 dies i la seva base de polièster era pudent, enganxosa i de plàstic. Se li va recordar de primera mà els desavantatges de la roba sintètica. Es va preguntar si hi podria haver una manera millor.



Mentrestant, la núvia Moons acabava de tornar d’un ranxo d’ovelles merines a l’illa Pohuenui de Nova Zelanda, on un agricultor havia començat a experimentar amb fibra de llana merina en roba d’exterior.

Icebreaker men

Moon es va posar a punt per saber-ne més. Quan el granger li va donar una camisa de llana merina per provar-la, no volia treure-la. 'La noia americana va tornar a casa i la samarreta es va convertir en la meva mestressa', va dir Moon.

Va començar Icebreaker com una manera d’explorar més allò que la fibra podria oferir. I amb això va néixer la capa de base natural original. Hem parlat amb la marca per obtenir més informació sobre el viatge per fer de la llana un teixit tradicional de rendiment.

1995: entra al trastorn de capa base

Inspirada en la natura, Moon es va fixar en la seva direcció. A Nova Zelanda, les ovelles formen part del paisatge. Allà on pasturen a l’alt país, s’han adaptat als extrems del fred i del calent escorrent i afegint capes de llana.

Per desenvolupar l'original sistema de capes naturals, Moon va començar a utilitzar llanes merines de qualitats lleugeres de calor i resistència natural a les olors. Aleshores, utilitzant un sistema senzill de diferents pesos d’estratificació, va mostrar a la gent com s’estructura cap amunt o cap avall per obtenir la màxima comoditat en qualsevol entorn.

La llana merina va tenir un factor clau que la va situar per sobre d’altres tipus de llana: era increïblement suau al costat de la pell, mentre que la llana tradicionalment podia ser rascada i dura.

Freshly sheared merino wool



'El primer que passa al costat de la pell és important', segons Carla Murphy, responsable de la marca i producte de Icebreakers. 'Naturalment, té un impacte immens sobre el funcionament de tot el cos en diversos ambients, ja que ajuda a regular la temperatura del cos'.

Aleshores, però, la capa base era una 'categoria de productes i paisatges molt masculina ... amb una majoria de marques centrades en la sintètica', va dir Murphy. Però quan la gent va començar a prendre més consciència del plàstic, sobretot contra la pell, Icebreaker es va convertir en una nova i natural apassionant alternativa.

1998: Difusió del missatge Merino

A finals dels 90, dues coses van impulsar Icebreaker a avançar. En primer lloc, la marca va solidificar els contractes a llarg termini amb productors clau de llana merina, cosa que va crear estabilitat per als productors i un subministrament regular i de qualitat de fibra. En segon lloc, es va expandir fora de la seva base de Nova Zelanda, difonent encara més sobre aquesta capa de base natural i natural a escala global.

Person pulling apart Icebreaker merino wool fiber

Una part d’aquest creixement es tractava d’un missatge de marca clau. 'Comporteu-vos com la naturalesa dissenyada, de forma simbòlica, amb recursos i amb la capacitat d'adaptar-se als entorns canviants', va dir Murphy.

La ironia és que avui dia, moltes tecnologies basades en sintètics intenten replicar directament el funcionament de la natura. Segons Murphy, Icebreaker és únic perquè “la majoria de la seva base material és natural i està fortament basada en els principis d’utilitzar fibres sostenibles per al seu propòsit”.

Anys 2000: Cultivar relacions amb la Terra, les unes amb les altres

Durant la darrera dècada, la capa de base de llana de performance dels Icebreakers ha utilitzat una relació òbvia entre les persones i la natura. Però la marca sempre havia volgut aprofundir en la relació entre homes i dones en la seva indústria dominada per homes.

En molts sentits, tenir una línia de dones intencionada va ser innovadora.

Icebreaker women

'Les marques a l'aire lliure eren sobre homes', va dir Murphy. “Però les col·leccions de productes i empreses de Icebreaker són 50/50”.

2008: Mulesing Ban estableix un nou punt de referència

Al 2008, Icebreaker es va convertir en la primera empresa que va prohibir la mulació, la pràctica de treure tires de pell que duia la llana del voltant de les natges d’una ovella. És un mitjà per prevenir el cop de vol, un risc per a la salut.

Icebreaker merino sheep

Ara, els productors de trencaclosques utilitzen altres mètodes ètics per gestionar, prevenir i tractar el cop de mosca. I la indústria en general ha adoptat aquesta política des de llavors. 'Ha esdevingut part de la referència per a altres empreses merines', va dir Murphy.

Ara: encara inspirant alternatives naturals

Icebreaker va crear la categoria de capa de base natural fa 24 anys.

'Ara, hi ha centenars de marques que treballen amb el que la natura proporciona', ens va dir Murphy. 'Si bé no eren perfectes, estem orgullosos del nostre patrimoni i felicitem altres marques fent un canvi cap a formes més sostenibles d'aprovisionament, fabricació i actuació. En definitiva, una marca no pot canviar una indústria. Però junts, podem tenir un impacte '.

Icebreaker women

la gran empresa vitivinícola oregon

Pel que fa al futur, Icebreaker continua sent sòlid en els seus compromisos. La marca pretén seguir fomentant l’ús de materials i processos naturals a tota la indústria de la confecció.

Murphy va dir: 'La natura no és un recurs interminable. El futur del nostre planeta depèn molt de la nostra capacitat col·lectiva de canviar com produïm i consumim coses. ”


Aquest article està patrocinat per Icebreaker. Obteniu més informació sobre el sistema de capes natural original aquí.