Notícies

El minorista de MN Askov Finlayson aposta per mantenir el nord del fred

La marca a l'aire lliure de Minnesota retornarà el 110 per cent dels seus costos d'impacte de carboni a les organitzacions ambientals.



askov finlayson north

Askov Finlayson vol que us sigui més fàcil ajudar-vos a la inversa canvi climàtic. A partir d’aquest any, la marca calcula la seva petjada de carboni inclosa la seva cadena de subministrament. Aleshores, donarà diners suficients per compensar el 110 per cent d'aquesta empremta de carboni a organitzacions que treballen per combatre el canvi climàtic.



Però això no és tot. La marca té la intenció de transformar-se en un disseny de Midwestern en un B-body nacional. L’any passat, Askov, amb seu a Minneapolis, va contractar a l’antic director de comunicacions de la Patagònia, Adam Fetcher, per ajudar-lo.

verd de petroli de motoserra

Ens vam trobar amb Fetcher per obtenir més informació sobre el futur i ambiciós retorn de Aksov, inclòs el compromís de donar un milió de dòlars a organitzacions d’acció climàtica.

Askov Finlayson: 1 milió de dòlars, el 110% pel canvi climàtic

110 percent keep north cold askov finlayson



Quan es converteixi en una empresa de beneficis, Askov Finlayson haurà de retornar una part dels seus ingressos anuals.

Però el fundador Eric Dayton, en un esforç per afrontar plenament el cost de fer negocis, va comprometre Askov Finlayson a proporcionar un benefici net per al planeta.

En una carta oberta als consumidors, Dayton va exposar el seu pla de donar 1 milió de dòlars durant els propers cinc anys per combatre el canvi climàtic, seguir uns estàndards de producció responsables, mesurar la petjada de carboni operativa d’Askovs i, el més important, donar una quantitat igual al 110 per cent de la cost per compensar aquest impacte.

'No varem superar el canvi climàtic simplement reduint el nostre impacte ambiental', va escriure Dayton. 'Cal repensar la nostra relació amb el planeta i fer més de mal que de mal'.

venda venda 2018

Askov Finlayson escorça Adam Fetcher

adam fetcher

Per dirigir el desenvolupament d’Askov Finlaysons en un B-corp a l’aire lliure a nivell nacional, Dayton va contractar Fetcher l’octubre de l’any passat.

Fetcher ofereix informació sobre la marxa del proverbial passeig B-corp gràcies al seu temps a la Patagonia, potser la marca a l'aire lliure més influent del món. Però també té experiència amb una organització encara més gran: el govern federal.

Després de graduar-se en un petit col·legi al sud de Minnesota, Fetcher es va convertir en un organitzador voluntari de camp amb la campanya d'Obama a la costa oriental.

'No tenia ni idea que quan guanyes una campanya presidencial, molta gent obté feina', ens va dir. 'Vaig passar de portar uns texans i una samarreta a portar un vestit cada dia a una agència de seguretat nacional'.

Askov Finlayson North

Entre el 2008 i el 2012, Fetcher va portar diversos barrets. Va formar part de l'equip de transició Obama-Biden i va treballar al Departament de Seguretat Nacional. Fins i tot va arribar a ser secretari de premsa del Departament d’Interior.

Segons ell, va ser també quan la indústria de l’aire lliure va augmentar el protagonisme com a força d’influència política.

'Diria que la indústria a l'aire lliure no havia trobat la seva veu fins al meu temps al govern', va dir. 'Va passar de zero a 100 al llarg de l'administració d'Obama'.

El nord va nacional

askov finlayson shop

sabates per a bicicleta

Fetcher, situat a la planta superior a la botiga minorista Askov Finlayson, al centre de Minneapolis, va exposar quina és la seva visió relativament desconeguda, i Daytons.

'Volem que l'acció climàtica sigui el més simple possible', va dir. 'Al capdavall, l'estat del canvi climàtic és bastant dolent'.

Al punt culminant de la campanya Askov Finlaysons, i la seva oferta de productes de marca nord, hi ha un sentiment amb què Fetcher va dir que qualsevol persona s’hi pot identificar.

la persona més jove a córrer una marató

'Askov vol convertir el nord d'una regió en un estat d'ànim', ens va dir. 'El nord és una forma de vida. Representa el repte de l’aire lliure. ”

Com a tal, la marca va assolir aquest any un acord per vendre les seves caves, mitges i un bon grapat d’altres articles a les botigues Target. Però això és només un primer pas.

Target Nods to ‘The North’ with Outdoors-Inspired Collab

Orientació als nodes cap al nord amb collabó inspirat a l'aire lliure

La cadena de grans caixes es va associar amb Askov Finlayson per llançar productes, impulsar un moviment regional per rebatejar part del Midwest i oferir una subvenció per a activitats d’hivern a 1.000 nens que ho necessiten. Llegeix més…

Segons Fetcher, el full de ruta d'Askovs inclou l'elaboració d'una marca de peces de vestir i equipament a l'aire lliure amb aixetes tècniques.

Però Fetcher no diria específicament què hauríem d’esperar. Va dir que, durant els propers anys, volem passar d'una marca local a una empresa nacional de roba 'més tècnica i rellevant'.

'En definitiva, Askov Finlayson és per a qualsevol persona que valori la recreació a l'aire lliure durant tot l'any', va dir. 'I mantenir el nord fred és tractar d'abraçar aquesta identitat a l'aire lliure'.