Notícies

Etiquetes de la nova indústria? El Icebreaker és totalment transparent

La companyia merina neozelandesa Icebreaker revela gairebé tot allò sobre el seu funcionament interior corporatiu amb un nou tipus d’informe obert al públic.



Pure New Zealand merino wool

Les ovelles merines i la seva fina llana poden semblar estranyes com a plataforma per una polèmica contra el nostre estrany temps. El 2018, i el món se sent polaritzat, hiperestimulat i a la vora.

Analitzem els botons 'com' i les notícies falses. Les pantalles i la vida es fusionen i, a poc a poc, s’oblida d’on es formen les línies. Els vostres ulls poden creuar-se en el corriol, però potser una visió de pastors d’ovelles pot ajudar-vos a respirar?



A mesura que la gent busca la claredat i la veritat, les corporacions van augmentant les necessitats que necessiten més que mai. I Icebreaker abraça l’estat d’ànim d’enguany.

Com a mínim, pensa la marca, heu de saber de quina fàbrica prové la vostra samarreta. És allà on entra en joc l’informe de transparència de Icebreakers.

Informe de transparència del trencaclosques

Aquest cop de gel compleix 22 anys aquest any. Un èxit poc probable d’emprenedor de l’emprenedor i ‘ovni-evangelista’ Jeremy Moon, la marca neozelandesa va ajudar a introduir la llana merina al mercat de masses.

Ara propietat de VF Corporation, Icebreaker entra en l'adolescència mitjançant l'adquisició per part de la mateixa empresa propietària de Vans i The North Face.



Però manté una forta franja independent. A les obres anteriors a l'adquisició, l'Informe inaugural de transparència de Icebreakers dóna un cop d'ull darrere del teló. No he vist res semblant.

L’empresa l’ofereix en línia en format PDF o en fulletó, cadascun inclou un to de 118 pàgines de proclames, gràfics, taules, text i boniques imatges d’ovelles. L’empresa l’anomena un informe “sobre les persones, la natura i què significa ser un veritable negoci sostenible”.

Normalment, els documents corporatius no són interessants ni són dignes de notícies. Tampoc estan destinats al consum públic. L'informe de transparència, però, dóna una visió del possible ethos de la indústria.

Icebreaker Acquired, to be Sister Brand of The North Face

Adquirit Icebreaker, per ser la marca germana de The North Face

Durant dues dècades, la marca neozelandesa va tenir protagonisme per dissenyar capes de base i samarretes merines. Llegeix més…

Un cop d'ull dins de la indústria

Com el seu nom indica, el catalitzador d'aquest projecte va ser la transparència. Això significa obertura amb clients, empleats Icebreaker i la seva important cadena de subministrament, des de pastors d’ovelles fins a fabricants de teixits xinesos i minoristes venedors de vendes de les marques a tot el món.

En total, Icebreaker treballa amb 40 proveïdors en 59 fàbriques. Tot i que emplea directament a 418 persones, més de 50.000 treballadors de 15 països formen part del procés, segons explica Icebreaker. És una gran quantitat de peces mòbils: una visió de la complexitat d'una marca moderna de peces de vestir.

motxilla Dana dissenya

Transparència del gelat: el que veiem

Icebreaker aboca realment els seus proverbials fesols a l'informe. Us pregunteu on viuen les ovelles? O on la llana està filada en fil? L'informe s'hi detalla detalladament, amb fotos incloses.

Per exemple, mireu la pàgina 56. L'informe mostra les set etapes de la seva cadena de subministrament. Inclou l'adquisició de fibres de llana de les ovelles a Nova Zelanda; processament i filatura de filats a la Xina, Itàlia i Bulgària; producció de teixits; muntatge de peces de vestir; distribució; i, finalment, estructures de comerç electrònic i producte en botigues minoristes.

Aprofundeix a la pàgina 58 amb un complicat quadre de 'matriu de proveïdors'. La pàgina 60 té un mapa global que revela la ubicació dels seus socis als continents.

L’informe de transparència s’omple amb aquest tipus de detalls i minuciositats privilegiades que, si bé interessen la indústria, probablement no participin a les masses. Més de 10 pàgines tenen gràfics que donen el nom, la ubicació i les dades dels empleats dels proveïdors. Vaig fer-ho amb ganes, però, per descomptat, hi ha molt poca apel·lació massiva a bona part del contingut que ofereix Icebreaker.

Indústria Ethos a l'aire lliure

Tot i això, hi ha publicacions que voleu veure. Què passa amb una bossa de roba de plàstic que es biodegrada? Icebreaker treballa per tirar endavant aquest any (vegeu pàgina 50).

A continuació, continueu llegint, perquè la companyia aviat espera llançar una bossa hidrosoluble formada per 'hidrats de carboni'. Un animal pot consumir la bossa, anota Icebreaker, sense cap impacte negatiu.

Family sheep herders in New Zealand

Una secció sobre drets humans comença a la pàgina 68. Els detalls sobre les ramaderes són commovedors. Icebreaker té extensos programes i s’ha compromès a donar suport als ramaders de Nova Zelanda.

Si no és res, busqueu l’informe de transparència per trobar un calibre de la marca i de la indústria en general. Si bé els consumidors han esperat accions ètiques i responsables de les marques que els encanta, aquest informe pot ser un punt de mira d'un futur molt transparent.

Icebreaker és una empresa única i admirable: tant global com local, d’alta moda i d’alta funció. He utilitzat els productes de la companyia des de fa anys i ara admiro Icebreaker per haver-me esforçat per mantenir-se transparent en un moment en què sembla que tinguis una altra cosa enfosquida.

-Vegeu l’informe de transparència del Icebreaker aquí.