Campament

El comerç exterior Behemoth Cabelas és ràpid i lleuger amb la nova línia de productes

Passaven 10 graus, un parell d’hores després de la posta de sol a les vastes planes nebrascanes, quan Trent Santero s’arrossegava dins de la seva tenda de campanya. Es va fixar un sac de dormir fins a la barbeta. 'El vent batia', va dir.



una altra venda de sabates

Santero, gestor de productes amb Cabelas, estava posant a prova la darrera línia de productes a l'aire lliure de la seva empresa. Però, a diferència de les característiques de caça i pesca, Cabelas és conegut per Santero que va classificar les arts de prova com a 'ràpides i lleugeres'.

Pack en la línia XPG



La col·lecció es diu línia Cabelas XPG, inclosa tendes de motxilla, jaquetes transpirables, pantalons de closca, roba activa, sabates de running i fars. (XPG és un acrònim, amb una 'e' tallada a la primera paraula, que significa Extreme Performance Gear.)

A la venda al detall a l'aire lliure, els cérvols i les sabates de running amb folre Gore-Tex rarament estan a prop. XPG no només representa un nou plec per a Cabelas, sinó que també demostra un canvi en la indústria. 'La gent activa i els guerrers del cap de setmana són l'objectiu', va dir Santero. 'Tenim dret a jugar en aquest espai.'

Un 'correcte', com l'anomenava Santero, pot ser una manera estranya de frasejar un llançament de la línia de productes. Però el quip tracta una divisió en venda al detall a l'aire lliure en grans caixes: teniu establiments de caça / peix com Cabelas, Gander Mountain i Bass Pro Shop; les regles de plantilla de caminada / escalada / pàdel a REI, EMS i (al Canadà) MEC, entre altres cadenes.

Aparador de Cabelas



Sens dubte hi ha crossover. El càmping, per a un, brida els dos mons, amb tendes de campanya i sacs de dormir necessaris i disponibles a totes les persones demogràfiques que es recreen fora. La motxilla, que significa portar el vostre propi equipament d’acampada al bosc, és un focus d’atenció amb Cabelas i la seva nova línia d’engranatges ‘xtreme’.

Però Cabelas va més enllà en la seva comercialització. Els productes XPG es podrien fer servir en cursa o durant dies llargs i orientats a la resistència, explorant l'estil 'ràpid i lleuger' del país.

balancí

Santero va continuar: 'Vam passar 50 anys com a empresa de construcció i venda d'equips que els nostres pares i avis van utilitzar per acampar, escalar i viatjar a la tundra d'Alaska'. El seu subtext: És el moment de plantejar-se una demanda i tornar a ser aquest tipus d’engranatges.

De fet, amb els dissenys dissenyats per a 'XPG' a la gent activa a l'aire lliure, és sens dubte un producte i un esforç de màrqueting amb visites fixades a la multitud 'REI'. Això vol dir que no són caçadors: excursionistes, motxillers, becadors i corredors de senders.

Però, si bé no és probable que REI comenci a vendre escopetes ni pals de pesca, Cabelas té una compra demogràfica potencialment més oberta a l’expansió de categories. Santero va dir que molta gent d’un magatzem de Cabelas ja desenvolupa les activitats per a les quals es va construir XPG.

Carpa motxilla XPG

Llançats aquesta primavera, els paquets de colors brillants XPG, les sabates de senderisme, les tendes d’inspiració alpina i els fars LED separen els productes en un mar de camuflatge i engranatges amb una estètica de caça / peix. Els models per a la nova línia dels anuncis i els vídeos són tipus joves i actius que suen mentre caminen ràpidament, bevent aigua d’una mànega d’hidratació.

Tenint en compte els detalls, inclosos els tipus de material, components, característiques i pesos, els productes XPG es comparen amb enginys de companyies com Mountain Hardwear i The North Face. Les carpes XPG per a dues persones, fetes per motxilla ultralleugera, pesen menys de 3 lliures embalades.

polseres d'identificació de carretera

La roba XPG, comercialitzada per a acrobàcies aeròbiques, està feta amb un 'material de refrigeració' activat pel vostre cos; un tractament amb xilitol al teixit fa més fred al tacte quan escalfeu i sueu un rastre.

Cal alliberar el dormitori

no acampar gratuït

Un far de la línia té modes de llum vermell, verd, blau i blanc. La seva fabricació als EUA Brilla a 125 lúmens, prou brillant com per reflectir un objecte en un camí a cent metres de davant.

El far, a 45 dòlars, és un bon preu. Però amb alguns dels altres productes comporten costos més elevats. Venda al detall de sabates i botes de fins a $ 140. Una tenda de tres persones té 399 dòlars.

Santero creu que els compradors de Cabelas pagaran més per una qualitat superior. També pensa que el nou tipus de productes de la línia atraureran als nous clients a la botiga. 'He posat el nostre equip contra qualsevol de les grans marques', va dir sobre les tendes i els coixinets i els paquets de ben aviat alliberats.

Ara per ara, necessito prendre la seva paraula. Tinc ganes de provar la línia XPG en estat salvatge o, potser, a les planes del Nebraskan en una ventosa nit d'hivern.

-Stephen Regenold