Notícies

Iniciativa REI: Compromís de posar davant les dones i el centre

Es planifiquen 1.000 esdeveniments i classes per a dones i un milió de dòlars per a persones sense ànim de lucre que portin dones i nenes a l'aire lliure formen part d'un nou esforç ambiciós.



REI women in outdoors

REI va ser cofundada per una dona, Mary Anderson, que va néixer el 1909. La seva vida i amor per l’aire lliure van formar part de la base de l’empresa.



Aquesta setmana, REI ha anunciat un enfocament a les dones. La cooperativa llança 'un esforç nacional a llarg termini per augmentar la participació de les dones a l'aire lliure'.

horizonte de Fitz Roy

La iniciativa, anomenada Força de la Natura, inclou una campanya de màrqueting, multitud d’esdeveniments, educació i redisseny d’engranatges dirigits a “posar les dones davant i centre”.

plegar gots

Enquesta: dones a l’aire lliure

REI va dir que va enquestar a més de 2.000 persones quan planificaven el projecte. Els resultats van mostrar que 'el 72% de les dones diuen sentir-se alliberades o lliures quan estan a l'aire lliure'.

Però només el 32% de les dones, segons l'enquesta va descobrir, es descriuen com a 'a l'aire lliure'. REI espera canviar-ho amb la iniciativa Force of Nature.

REI women in outdoors



El 6 de maig, REI celebrarà 400 esdeveniments per llançar l’esforç. Es continuarà acollint fins a més de 1.000 esdeveniments i classes durant l’any enfocats a l’educació i a la sortida de les dones a l’aire lliure. Inclouen centenars de classes i experiències de l'escola a l'aire lliure de REI i de retirada immersiva, de tres dies en REI Outessa, a les instal·lacions de muntanya.

Com es va assenyalar anteriorment, REI comprometrà un milió de dòlars a beneficis sense afany de lucre que portin dones i nenes a l’aire lliure. Gairebé 500.000 dòlars donaran suport a organitzacions com Camber Outdoors, GirlTrek i la iniciativa YMCA BOLD / GOLD.

REI va presentar un fons de 500.000 dòlars, disponible a través d’un procés de presentació de trucades obertes, per a organitzacions addicionals que creen oportunitats per a dones i nenes a l’aire lliure. Un fons de fins a 300.000 dòlars serà alimentat per una bandana dissenyada a mida, una samarreta col·laboradora d'artista i una motxilla exclusiva per a membres.

cervesa de patc de pat

Material per a dones

A la part davantera de la marxa, REI constata el seu 'tancament del desfasament' amb un nou equipament desenvolupat per dones per dones. Des de les opcions de color fins a especificacions tècniques, la marca torna a iniciar els seus productes casolans fets per a dona. (Consulteu, per exemple, la bossa de dormir Magma REI.)

La companyia assenyala que la seva VP de merchandising, Susan Viscon, treballa amb socis com Arcteryx, Osprey i Outdoor Research per millorar el material per a dones. REI va dir que certes categories de productes mantenen una bretxa de rendiment entre els homes de gamma alta i les dones. El detallista vol eliminar aquesta bretxa. Les marques de socis seran clau en aquesta iniciativa.

revisió de matxets de gerber

REI women in outdoors

El màrqueting inclou “posar a les dones primer en tot el contingut de màrqueting” durant la resta del 2017. REI també col·laborarà amb la revista Outside per publicar el primer número de totes les dones de la primavera.

Avui, el 45 per cent dels empleats de REI i gairebé la meitat dels oficials corporatius són dones. Actualment, un terç de la junta directiva de REIs i el 44 per cent dels oficials corporatius són dones, inclosos el CIO, el CFO i la presidenta del consell.

La cooperativa se centrarà en les dones que tenen el lideratge i el compromís amb l’equilibri de gènere en tota l’estructura de la seva empresa.