Notícies

REI, Media Giant? La revista poc freqüent llança la cooperació en un nou paper

Quan REI llanci la seva primera revista en paper aquesta tardor, serà immediatament una de les majors editorials de mitjans de comunicació a l'aire lliure als Estats Units. Què significa això per al juggernaut minorista i el paper del periodisme en el màrqueting? Ens vam adreçar als editors de la propera revista, Uncommon Path, per obtenir més informació.



Aquesta tardor, REI matarà el seu catàleg de paper a preu complet i el substituirà per una revista editorial plena d’assessorament d’equips, històries d’aventures, perfils i molt més. En arribar a la premsa (i moltes bústies) al voltant del 15 de setembre, la publicació de les 84 pàgines arribarà als 700.000 aficionats a l'aire lliure.

Això ho posarà de cap amb algunes de les revistes impreses més grans del país. Per context, la revista Outside té una circulació impresa d’uns 675.000 exemplars, segons el seu kit de mitjans.



UncommonPath_logo-01

Si bé la immensa circulació inicial de REIs és en gran mesura un producte de la seva llista de correu preparat per a 17 milions de membres, els editors asseguren que prenen la seva responsabilitat envers el periodisme seriosament. L’abast ampli de REIs ofereix al juggernaut al detall una oportunitat de màrqueting única, però també planteja qüestions sobre l’ètica periodística a un nou nivell de discurs.

guia de sabates de carrera de pista
Paolo-Mottola-headshot

Paolo Mottola, el director de Continguts i Mitjans de Comunicació de REI, va dir que la revista serà transparent amb els lectors sobre el seu punt de vista. Va dir que es pren seriosament el paper d’una veu influent a la indústria.



'Ens hem preguntat, com pot ser REI ser realment transparent en què es tracta? La gent entén que REI és un comerciant. La seva procedència és una organització que té un punt de vista ”, va dir Mottola. No estàvem lliurant periodisme independent. S'han publicat continguts que tenen un punt de vista i volem ser transparents i divulgar aquest punt de vista. '

Revista amb mirador

Els esforços de promoció de REIs comporten una tendència cap a la conservació de l’aire lliure i celebren a les persones que els encanta recrear-s’hi. Afirma ser una empresa estrictament no partidària. Però encara ha fet onades de tant en tant. L'exdirectora delegada Sally Jewell va continuar treballant com a secretària de l'Interior sota Barack Obama. El minorista també va tallar els llaços amb les marques propietat de Vista Outdoor, que també eren propietaris de marques d'armes de foc, a causa de la manca de diàleg al voltant de les armes de foc arran del tiroteig de Parkland, Florida, i després va reconstruir aquests llaços després que Vista Outdoor vengués les seves marques d'armes de foc. aquesta setmana). L'ala mediàtica destaca persones de procedències ètniques i orientacions sexuals diverses, i té una posició important sobre la conservació.

Però, mentre que REI empeny un missatge d’inclusivitat a la comunitat a l’aire lliure que tendeix a portar una visió del món liberal, el fil d’unificador és una forta promoció de l’aire lliure i amor a l’aventura.

'Des del punt de vista de la indústria, el rol consistent en el REIs és la recepció i acolliment de la gent a l'aire lliure', va dir Mottola.

Harley fora de la carretera

Catàleg a la revista: REI Leans Into Media

Segons els editors d'Uncommon Path, REI va passar del seu conegut catàleg a una revista a causa de l'èxit editorial en l'àmbit digital. La revista, va dir Mottola, està en línia amb altres programes de mitjans de comunicació de REIs.

'En els darrers anys, el catàleg s'ha barrejat en més i més editorials (de contingut). Vam tenir molt bon èxit en altres programes de contingut, així que (ens vam preguntar: Per què no ampliar realment el nostre compte de pàgines de manera editorial? Per què no ampliar el que ja funciona digitalment? ''

Michelle-Flandreau-headshot

Michelle Flandreau, editora principal de Uncommon Path, va explicar que REI ja adopta un enfocament editorial al seu bloc en línia, el Co-op Journal.

'Tant de bo aquest mag permeti que la gent tingui l'oportunitat de retardar-se, connectar-se i llegir històries sobre sortir a casa i després sortir', va dir.

REI distribuirà la revista a molts dels seus 17 milions de membres. Alguns membres van assenyalar que una revista en paper crea una empremta de carboni més gran (a causa de l’enviament, la producció i la disposició) que les plataformes digitals. Mottola va dir que REI s'esforça a minimitzar els seus impactes, mitjançant paper i materials reciclats certificats per Forest Stewardship Council. Tot i això, els membres que no vulguin rebre la revista poden desactivar-se fàcilment.

Contes i transparència

Si bé REI utilitzarà clarament la revista per promocionar la seva marca i productes, els líders editorials asseguren que entenen la seriosa responsabilitat que tenen de mantenir l’ètica periodística en la seva història. Diuen que la revista tindrà com a objectiu la transparència en la defensa i el biaix cap a l’aire lliure i la conservació. A més, tant Flandreau com Mottola tenen llicenciatura en periodisme. Flandreau fins i tot té una experiència important en la investigació d'informes de WBIR-TV a Knoxville, Tennessee.

'Reconeixem que tenim un biaix inherent', va dir Flandreau. 'Volem ser defensors de l'aire lliure, però volem tenir molta cura dels principis i pràctiques que veiem en el món del periodisme'.

Tot i així, no espereu que REI informi sobre ell mateix com ho faria una organització de notícies de tercers.

'El nostre objectiu és promoure històries que inspiren a la gent i que facin que l'aire lliure sigui acollidor i inclusiu', va dir Mottola.

Hearst Partnership

Les revistes són un negoci car. Requereixen un personal d’escriptors (set editors de REI interns, més autònoms en aquest cas). Els equips de vendes, la producció i el personal de circulació es barregen a l'aire lliure.

Per a això, REI va contractar una gran part del treball al conglomerat mediàtic Hearst. Propietari de més de 300 revistes, de Mens Health i Cosmopolitan, a Car and Driver, i interessat minoritari de Gear Patrol, Hearst gestionarà les relacions publicitàries de Uncommon Paths. També gestionarà l’edició i maquetació de còpies de la revista. L’equip d’escriptors i editors de Hearsts també podria demostrar un valuós actiu ja que REI produeix la publicació trimestral.

De les 84 pàgines del primer número, la revista publicarà una desena d’anuncis de pàgines completes. Tot i que molts d’aquests anunciants probablement siguin venedors de REI, Mottola va assenyalar que la revista també estarà oberta a publicitat no endèmica de productes que REI no porta a les seves prestatgeries (per exemple, anuncis d’hostaleria o automoció).

I, mentre que REI vendrà anuncis per a la revista i els vendrà als quioscos, el minorista ho veu més com una iniciativa de màrqueting que com un producte amb benefici.

“Estem produint una forma d’advocacia que té un biaix per promoure una vida fora. Té com a objectiu crear més compromís amb l’aire lliure i el REI ”, va dir Mottola.

Contes de l’aire lliure

I què poden esperar els membres d'aquesta nova revista a la porta d'aquest vespre?

'Una història que m'il·lusiona és com les ciutats creen espai verd de noves maneres dins dels límits de la ciutat', va dir Flandreau. “L’aire lliure no sempre ha de ser aquesta gran aventura èpica. Hi ha ciutats innovadores que planifiquen i fan espai verd en llocs inesperats com Tulsa, Oklahoma, que està adoptant un nou enfocament als parcs de la ciutat ”.

Una altra història que ve a la primera edició tracta com l’engranatge pot ajudar les persones a reduir el seu impacte ambiental. Un altre perfil del grup Civil Bikes, que ofereix recorreguts didàctics per a drets civils a Atlanta amb bicicleta.

vistabule campeadores de llàgrimes

Mottola i Flandreau reconeixen que la revista solaparà algunes publicacions existents, però esperen que la informació addicional ajudi a animar a més persones a sortir al final.

'Esperavem ampliar el volum de periodisme a l'aire lliure', va dir Mottola. “L’expansió d’això, el nombre d’històries, l’atractiu d’una notícia de portada als quioscos, és realment el que seguirem. Crec que hi haurà algunes similituds i alguns possibles solapaments, però estem afegint volum al nombre d’històries que les persones es poden trobar.