Notícies

YETI llança la botiga Charleston, té com a objectiu Expansió Nacional

Coneguda primer per les seves instal·lacions de refrigeració, YETI està creixent com a empresa de consum massiu del mercat. Té previst obrir botigues a tot Amèrica que submergeixin clients a la marca.



És una nit humida a Charleston, S.C. Però després d’un quilòmetre de recorregut des del meu hotel, estic a temps per visitar la botiga. YETI, amb seu a Austin, Texas, ha obert avui la seva primera ubicació minorista de propietat i operació fora de l'estat Lone Star.

La marca s’ha convertit en omnipresent a l’aire lliure i fora. Ara ven ampolles d’aigua, totes, refrigeradors, paquets i cadires de campaments a milers de llocs de venda al detall dels EUA.

Ara YETI entra en una nova etapa amb una expansió de les seves botigues pròpies. Més enllà de Charleston i la botiga insígnia d’Austin, a finals d’aquest any, la companyia preveu obrir ubicacions de Chicago i Denver, amb més botigues propenses.

Charleston YETI Store Oberta per a negocis

La botiga Charleston, al carrer King 360 del centre de la ciutat, ofereix una impressionant mostra de l'oferta de les empreses en un espai comercial al detall de 5.000 metres quadrats. Però, potser, els productes són una preocupació secundària per a la gent que està al darrere.

'Esperem submergir clients en la marca', va dir Doug Schmidt, director d'operacions al detall de YETI. 'Aquesta botiga tracta d'experiències i inspira a la gent per sortir-ne.'

store-yeti-coolers

Sens dubte, les parets de la botiga Charleston estan cobertes de fotografia, mapes, pintures, taules de surf i altres artefactes d’aventura. Els peixos pengen del sostre. Una de les parets està adornada amb més de 3.000 closques d’ostres, un cop d’ull a l’abundància de zones on es pot collir.

base de salt de base

Per cert, també hi ha fileres i fileres d’ampolles, bosses i refrigeradors d’acer de doble paret en gairebé totes les formes i colors que YETI ven. Podeu agafar un barret, samarreta i un altre intercanvi YETI.

De manera exclusiva, una barra ocupa el 20 per cent de l’espai de les botigues. Schmidt va ser construït per ser un lloc de trobada. Els locals i els turistes de Charleston poden traure aventures des de seients alts on els barmanos serveixen begudes.

Per posar la marca a les mans dels convidats, el bar inclús utilitzarà begudes YETI per a les cerveses i les begudes. Això donarà als clients una oportunitat en temps real de provar i comprar.

Una fórmula única al detall

Creada durant els últims mesos, la botiga té una sensació de discoteca i inspira visualment a qualsevol persona interessada a distància en l'aire lliure i l'aventura. L’ambientació, un espai de 100 anys d’edat en un carrer de moda, s’ajusta tant a l’estètica de la marca com als requisits d’exposició a les masses de compres.

Charleston-store-yeti

Després de la gira a la botiga, vaig entrevistar Schmidt i Leana Shefman, la directora de marxandatge al detall de les empreses. Van divulgar els objectius actuals de YETI a Charleston i van donar a conèixer les coses més importants.



Jaqueta de caputxa per caputxa Eddie Bauer evertherm

La meva primera pregunta -Per què Charleston?- se sentia convençut sobre una 'comunitat súper activa ja connectada amb la marca (YETI)' i els ambaixadors residents a la regió. 'Són com nosaltres', va dir Shefman, referint-se a les comunitats apassionades de pesca, aigua i comunitats a l'aire lliure, així com la seva connexió amb Texas.

Més tard al vespre, Matt Reintjes, director general de YETI, es va aixecar per parlar. Va assenyalar una vibració de 'paisos baixos de Texas' cap a la zona de Charleston i va parlar sobre la pesca i l'exploració dels pobles costaners propers. Va elogiar Charleston i la seva gent i després va assentir davant de les coses més grans, amb la marca 'construint-se a nivell mundial', segons va dir.

YETI Expansió nacional de les botigues

Schmidt em va omplir a Chicago i Denver, on YETI té previst obrir botigues tan aviat com a agost. Un altre empleat amb qui vaig parlar es dirigia a una ciutat sense nom per cercar una ubicació diferent de la botiga a finals d’aquest mes.

YETI va contractar Schmidt aquest any després de complir gairebé 20 anys a REI. Va treballar com a director minorista i en funcions de vicepresidenta corporativa a la zona de Seattle. YETI busca a Schmidt que dirigeixi un llançament intel·ligent cap a la seva petjada nacional (i, possiblement després, internacional) de les botigues de la companyia amb estoc més fresc i provocat.

yeti-store-Charleston-sc

Una nota destacada dels resultats financers de l'exercici de l'exercici 2018 de la companyia destaca una despesa substancial en 'inversions en nous establiments minoristes i expansió del mercat internacional'. Shefman i Schmidt no comentarien el pla més gran. 'Vet bé com responen els consumidors a les botigues i creixen en aquest sentit', va oferir Schmidt.

La meva visió des de la festa d'inauguració de Charleston YETI

Segons la meva opinió, agafant un sandvitx de barbacoa fet a lloc de la barra, semblava que la resposta inicial era sòlida. La gent va col·locar cerveses a la festa d’inauguració i es va esvair cap a les exhibicions YETI i el disseny interior interior experiencial.

La música en directe sortia d’un escenari de la part davantera de la botiga. Les pel·lícules reproduïdes en una gran paret a l'esquena, incloent-hi publicitats arxivades de YETIs primers anys, quan els antics per demostrar la durabilitat de la marca incloïen un lluitador llançant un refrigerador d'un penya-segat.

yet-shop

Shefman, un ex-gestor de presentació de productes de marca minorista mundial de Nike, va ser una persona puntual en el seu aspecte, funcionament i sentit de les botigues Charleston. Tenia un calendari ajustat (només 7 mesos) per treballar amb un equip i donar vida a la botiga King Street.

Vaig preguntar sobre quina plantilla YETI té a l’hora de construir les seves botigues. Shefman va desviar suaument la premissa comentant com YETI està fent les seves coses des de la base.

Va dir, la motivació i les idees per a Shefman, a partir de les marques ethos, la seva història i la gent que existeix a l’òrbita YETI: desenvolupadors de productes, dissenyadors, artistes i companyies de molts ambaixadors que caça, pescen, escalen, cuinen, passegen. bous i, per altra banda, es posen a la vida amb un zel exterior.

'No estem mirant cap marca que es pugui imitar', va dir Shefman. 'Però la meva prova és, estem en contacte amb la comunitat, som autèntics i, si algun dels nostres ambaixadors camina per la porta principal, s'inspirarà?'

ampolla purista especialitzada

Vaig mirar cap a l'espai cap a una estació més fresca personalitzada. Un mapa pintat de Charleston i les seves laberíntiques vies navegables adornaven una paret posterior. La música i el murmuri d’una multitud aclaparen. La gent es reunia de bon esperit i una innegable vibració d’inspiració flotava a l’aire.